基金血拼双十一 主推权益类产品

一年一度的“双十一”购物节再次打响,理财产品逐渐成购物节主角之一。今年的理财市场上,就节前的“备战”情况来看,互联网金融平台推广活动力度超越以往,尤其是阿里、京东等电商平台,大打消费金融牌。而与之相比,传统金融机构则要相对保守,主要集中于存量产品的持续营销,创新品种并不多见。

理财、消费两不误

“双十一”本是属于零售业的狂欢,近两年开始逐渐成为理财市场吸金的重要时间节点。今年的“双十一”,电商平台和互联网金融平台俨然成了“主角”,纷纷推出优惠活动和收益率可观的产品。

据悉,“双十一”期间,京东白条将撒钱4亿元为用户提供京东商城全场24期分期免息优惠。此外,京东金融还推出“白拿”和“白赚”服务,“白拿”即用户只需存储一定数额的定期理财,就可以免费获得手机等产品,等于将收益前置,且依然可以获得理财收益,可谓理财、消费两不耽误。“白赚”即新用户在理财平台“聚财”上购买固定收益类理财产品,可享受年化9.9%的高收益,邀请好友还可增加0.05%-0.1%的浮动收益,参与人数越多,收益越高。京东在11月2日-11月16日期间还准备了每天一款0折基金,11月11日当天购买京东私募产品,可获得3888元现金大礼等一系列优惠。

另据介绍,为了在“双十一”期间吸客,P2P公司也是铆足了劲。国资系P2P公司民贷天下将在11月10日-11月11日两天全场加息11%。该平台官网显示其产品收益率一直在年化8%-12%之间,此次全场加息也意味着用户理财收益率将比平常翻番,普遍达到1倍以上。而据该公司相关负责人预计,此次促销有望使平台成交量实现5-10倍左右的增幅。

基金主推权益类产品

在互联网金融开启的2013年,基金、保险等传统金融机构也曾高调杀入“双十一”,尤其是公募基金,电商一跃成为各大基金公司重金建设的部门。不过,随着货币基金光环的陨落,基金在“双十一”的促销大战中势头渐弱,仅有个别公司推出了一些比较常见的优惠活动。

易方达将在11月11日打开聚盈A的申购和转换转入业务,约定投资收益率为4.5%,是同期3个月定期存款收益率的4.1倍。据悉,该产品是易方达在2013年双11推出的互联网定制产品,是一只分级债券基金的低风险份额,每3个月开放申赎一次,每期约定一个投资收益率,为投资者提供一个较低风险的稳健理财产品。曾在2013年11月11日当天取得了3.4亿元的销售金额,成为当时纯互联网平台理财产品单日销量最高的产品。

广发基金在“双十一”期间为旗下广发大数据百发成长基金推出了“最美大数据之星”的互动活动,获奖者可以获得梦想基金。同时,公司还推出了100万理财现金券和“欢乐砸金蛋”等优惠促销活动。

业内人士指出,目前,基金公司通过直销平台已将费率降到比较低的位置,在费率优惠上确实已无太多空间,而常规的营销活动也基本上贯穿了全年,因此他们对于“双十一”等节日促销活动可能并无太多热情,营销也多聚焦于公司针对当时的市场环境所推出的基金产品。从Wind数据可以看出,“双十一”期间基金公司重点推出的产品集中于偏股混合型基金。数据显示,截至目前,11月份以来在发的10只基金中,有5只混合型基金,4只债券型基金和1只股票型基金,本周将有14只基金待发,分别有7只混合型基金、4只股票型基金、2只货币型基金和1只债券型基金。