基金公司做大规模全凭"实力"

开放式基金规模的持续快速扩张一直是基金公司赖以生存的基础,那么基金公司应该通过什么方式来做到这一点呢?从去年规模增长最快的几家公司中不难发现有两点至关重要,第一,提高基金管理能力,增强品牌竞争力；第二,制定差异化战略,形成自己的局部优势。

　　广发基金和易方达基金两家公司在去年旗下开放式基金规模增长超过200%,而这两家公司恰恰是去年业绩表现最为出色的两家基金公司。

　　广发基金旗下的广发稳健增长去年以高达16.62%的年回报率夺得2005年度配置型基金的冠军,其旗下的广发聚富则以11.87%的年回报率居于去年股票型基金第三的位置,公司去年新发的广发小盘自设立之后表现也一直相当不错,值得注意的是,广发在12月底结束发行的广发聚丰也以13.15亿份的首发规模创出了去年股票型基金首发之最。

　　而易方达基金公司管理股票类基金的能力更是有目共睹。该公司旗下共有7只股票类基金,其中6只在2005年业绩排名靠前,管理的4只封闭式基金全都业绩优秀,其中基金科汇以13.04%的年回报率位列封闭式基金榜首。

　　这大概可以解释为什么在多数股票型基金遭遇大规模赎回的同时,易方达策略增长和广发聚富却依然能够实现高达60%的净申购。

　　统计显示,在具有可比数据的38家基金公司中,有25家管理的开放式基金规模在去年出现了不同程度的增长,这其中表现最显眼的就是长信基金管理公司。该公司2004年末管理的资产规模为32.25亿,但到去年12月31日,资产规模就猛增到了123.51亿,增长幅度高达282.98%,这使长信基金的排名从2004年的第21位一下跃升到了第11位。

　　公开资料表明,长信基金排名的突飞猛进直接得益于旗下货币市场基金长信利息收益规模的迅速扩张。长信基金总经理叶烨此前曾表示,公司货币市场基金去年之所以有大发展,与所采取的差异化战略有着很大关系。由于考虑到缺乏与老基金、合资基金全面抗衡的能力,于是长信便将公司人力物力主要放在了货币市场基金的发展上,希望藉此形成局部优势。这种差异化战略果然取得了显著成效,数据显示,长信利息收益2005年底的规模达到了119.2126亿,较2004年底增长了269.64%。

　　从以上分析不难看出,在竞争日趋激烈的2006年,"实力"将成为决定胜负的最主要因素。基金公司若想不被淘汰出局,除了要细分市场,制定适合市场需求的产品之外,如何提高基金的运作能力,形成自己的核心竞争力将成为首要任务。对于小型的基金公司来说,制定差异化战略,形成自己的局部优势则显得尤为重要。

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