基金公司节假日微信红包营销降温

鉴于微信强大的朋友圈以及公众号，在微信中做推广已成为金融机构营销新手段，基金公司也纷纷涉足微信。在羊年春晚，基金公司官方微信通过派发红包或者其他互动，为公司赢得了很好的关注度。而在今年五一假日期间，基金公司的营销推广以及互动并未如以往那般热情。

微信红包营销热情下降

《证券日报》基金新闻部根据基金公司官方微信发现，在五一节假日期间，多家基金公司并未针对该节日在微信中推送相应的内容以及营销。通过翻阅各家基金公司官方微信发现，招商基金和南方基金对五一节假日做出相应的营销。具体来看，南方基金官方微信中推出，“五一当劳模，每天5000元开抢！”的活动，该活动奖品设置为每天奖金池5000元，所有获奖用户平分奖金。而奖金的发送方式为活动结束10个工作日内以话费的形式发放，同时也可以通过分享好友，请好友赐予更多的游戏机会。招商基金官方微信针对五一推出的营销“提前发过节费，朋友圈的高端炫富晒宝大行动！”。而参与该活动就需要把基金账户与微信账户绑定在一起，同时可以通过发送给小伙伴，一起抢红包。两家基金公司的微信营销均表现在与小伙伴的互动方面。

据《证券日报》记者统计，截至5月4日，上述两条微信的阅读量分别为29858次和19462次，该阅读量与羊年春晚时的数据相比较，已呈现明显的下降，但阅读量高于同期推送的其他内容。嘉实基金公司官方微信在4月28日推送出“评论交易流程还可送50元货币基金”的活动，该活动虽然为基金公司通过微信与投资者的互动，但并未有针对五一假期的互动内容。国泰基金4月28日推送“红包，我想要个最拉轰的”活动，参与活动需根据页面提醒，账户绑定或开通兑换账户，一方面通过活动与投资者互动，另一方面也可以通过了解投资者的账户，可以针对客户特点，在后期推送相应内容。

相关分析人士表示，人们对羊年春节抢红包的热情已相对淡然，关注度不及春节时高是必然现象，而基金公司在节假日通过微信与投资者的互动相较以往频率降低，一方面与现在微信公众号泛滥有一定关系，打开微信账号，太多的公众号推送，已影响公众号的质量以及人们阅读的兴趣，另一方面，微信公众号的“过节红包”，对营销的影响力已不太明显，公司对此热情也不如先前。

互动内容丰富多彩

虽然，在节假日期间基金公司通过微信与投资者互动的频率降低，但在推动内容方面，部分基金公司的热情一如既往的高涨。记者通过查看各基金公司官方微信发现，中欧基金、长盛基金、交银施罗德基金、信诚基金、民生加银基金等几乎每天都有内容的推送，且各个公司推送的内容风格均不相同，其中，中欧基金每天均有1至2条内容的推送，推送内容不限于基金方面，更有文艺小清新的相关信息；民生加银基金每天微信推送内容较多，约3至5条，主要内容为关注市场行情和旗下基金的推送等。但有些基金公司的微信内容推出频率却并不频繁，据了解，上海某基金公司的官方微信一周内仅不定期推送一次。

对此，北京一基金公司内部人士表示，每家基金公司对官方微信的重视程度不同，基金公司通过每天微信内容的推送，一方面为投资者带去最新的市场新闻以及公司产品介绍，同时，官方微信公众号一般情况下也是有客服人员的，在微信成为受欢迎的沟通软件情况下，也可以增加与投资者的互动，以达到营销的效果。