基金淘宝店大降费率 仍难敌同业挤压

近期，蚂蚁聚宝、微众银行、陆金所先后上线让不少平台感到了些许危机感，淘宝正是其中一家。嘉实、富国、上投摩根等基金公司推出淘宝店费率优惠活动。而记者采访发现，不少基金公司已经对淘宝店失去了期望。

基金淘宝店受冲击

9月15日前后，嘉实、富国、上投摩根、华宝兴业、华安、中欧等基金公司发布公告称，旗下基金将在淘宝店实行2~4折的费率优惠。

沪上一家大型基金公司电商部总监透露，目前淘宝店受到蚂蚁聚宝上线的冲击，流量出现一定程度的倾斜，“原本今年二季度淘宝对基金公司提供的销量还是可观的，但是，据说阿里内部表示在蚂蚁聚宝上线后资源将会向其倾斜，淘宝店将会受到冲击”。

他说，淘宝与不少第三方销售机构不一样，天天基金、数米等本身就搭建了产品库，一有产品就可以直接交易，而基金淘宝店还是通过外部引流，相比之下并无优势。

一个细节似乎也体现出淘宝的态度在转变：在今年上半年牛市时，淘宝网通过聚划算平台专门开通端口，甚至开出一整个版面来进行基金的营销宣传，但目前也均已撤去。

“目前淘宝店走势并不明朗，我们客服及后台人员仍在营销，余额宝确实带动了淘宝的基金销量，但随着多家第三方上线，特别是蚂蚁聚宝的分流，淘宝店还能剩下多少流量谁也说不清。”上述基金公司电商部总监说。

基金销售寻求差异化突破

一家基金公司渠道部人士郭强(化名)说，费率战是基金销售公司最常规的手段，但目前来看仍不起关键作用，“蚂蚁聚宝、天天基金都已经把费率打到0了，这在未来会成为一种趋势，在不赚钱的趋势下，焦点就集中了基金公司的产品上了”。

记者统计发现，目前淘宝共有922只基金产品在线，较此前略有下降，而目前仍无交易量的产品有16只。

不少基金公司表示，随着股市下挫，淘宝店销量也有所下跌，不少基金公司已撤回在淘宝店上的布局。

“我们在这一块原本有5个同事专门负责，现在有3个同事已经转岗去负责对接渠道，剩下两个负责日常的淘宝店运营。”郭强表示。

事实上，不少淘宝店已久未更新基金数据，页面内容、今年收益等均截至6月，甚至不少公司选取的数据还是今年一季度末的数据，持仓、基金经理调整也未公布。

“不少公司其实已经转战其他电商平台，淘宝店无疑仅剩架子，据我所知，有的公司甚至让客服的同事兼顾淘宝店的运营。”郭强说，“从现状来看，基金销售正在寻求差异化突破，例如，好买瞄准高净值客户，数米、蚂蚁聚宝走的是低风险产品，天天基金卖得最好的还是股票型基金，诺亚走的是更加高风险的产品，这样才会让各家基金公司有针对性地铺资源，而淘宝店无疑已经逐渐落寞。”