基金业协会评蚂蚁财富文案事件:宣传与销售不能任性发挥

（原标题：基金业协会评蚂蚁财富文案事件：行业宣传与销售不能任性发挥）

中国证券投资基金业协会(下称“协会”)29日指出，近日蚂蚁财富发布的一篇文案，以不适当的方式传达理财观念，引起较大社会反响。协会对这一事件高度关注，对该事件给行业造成的负面影响感到遗憾和痛心。

协会表示，基金行业是“受人之托、代人理财”的行业，没有投资者的信任与委托，行业就是无源之水，发展无从谈起。因此，基金行业的所有活动都不能脱离信托责任和“基金持有人利益至上”的根本要求。

协会强调，行业宣传与基金销售是直接面向老百姓的专业性活动，肩负着唤醒、传达正确理财观念，培育投资者和行业文化的重要职责。行业宣传与基金销售要始终坚持社会主义核心价值观，保持高度的专业性和行业道德要求，可以活泼多样但不能任性发挥，不能等同于一般的商品营销。

“我们也注意到，制作、发布文案的市场团队已经及时公开道歉，承认了错误，我们希望这次事件是偶然的，是行业快速发展中出现的个别问题，但其警示意义值得全行业认真汲取。”协会称。

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扎心文案罗生门：基金公司称蚂蚁财富主导

28号，一则疑似支付宝发布的公募基金文案在社交媒体中刷屏并发酵，诸如“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”更是被舆论认为是对贫穷的刻薄和不宽容，其中“上支付宝搜**基金财富号”则指向了支付宝操刀了这起系列文案。

对此，支付宝下午2时在官微发布声明，称该组广告并非支付宝的广告，支付宝品牌从未参与任何策划、制作、发布；另外，该组广告在未经支付宝许可下，借用支付宝名义展开营销，支付宝已经要求相关方删除广告并消除影响。

“每个认真生活的人都应该被认真对待。”在上述声明中，支付宝还特意重申了其一直以来的宣传语。从价值取向来看，这句口号与“扎心文案”格格不入。

今年6月14日，蚂蚁金服旗下的一站式理财平台“蚂蚁聚宝”宣布升级为“蚂蚁财富”，并上线面向基金公司、银行等各类金融机构开放的“财富号”，根据官方提供的信息，开放当天即有7家基金公司入驻，一个月后，蚂蚁财富称入驻的基金公司已达到18家。

目前蚂蚁金服旗下拥有支付宝、蚂蚁财富、芝麻信用、网商银行多个平台，支付宝与蚂蚁财富为兄弟平台，这或许是这次“罗生门”事件的根源。

这组广告，分为线上线下两个版本。线下的广告语较为平淡普通，主要在地铁投放。

以下为蚂蚁财富与博时基金联合投放的线下广告词：“适合自己放心挑，上财富号理财”

一位参与其中的基金公司市场人员透露，早在8月份，蚂蚁财富就已经做好了相关的文案策划。“几家公司这统一的风格，都是公募在配合，文案也是蚂蚁拍板。”

在他看来，线上的“穷”主题广告，并非是拿穷人消遣，“但有几幅是确实过了。”

另一位公募基金的市场总监则表示，对于线上的文案，蚂蚁并没有沟通过。(腾讯)

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